Новый отрывок из моей книги «Бизнес-идея вне конкуренции. Книга-генератор уникальных продуктов».
Сегодня – из главы, в которой я рассказываю об идеях новых продуктов, появляющихся в ходе PESTEL-анализа* (изучения факторов внешней среды). В аббревиатуре PESTEL одна из букв E - «экология».
«...Теперь об экологии.
Еще лет пятнадцать назад мы страшно удивлялись, зачем люди на западе покупают чистую воду в бутылках? Теперь для нас это норма. Мы с недоумением смотрели на японцев, носящих медицинские маски в городе. Теперь это нас, по крайней мере, не удивляет. Очистители и увлажнители воздуха – сегодня такая же обычная бытовая техника, как чайник.
Меняется климат. Зима 2019-2020-го годов удивляет москвичей. Снег – уже вожделенная ценность! Глобальное потепление, о котором все так долго рассуждали, проявилось во всей своей красе. Как это повлияет на товары и услуги? Как минимум, упадут продажи пуховиков, санок и коньков, лишатся клиентов подмосковные горнолыжные базы, продлится сезонность товаров для мото- и велоспорта.
Лето в Москве тоже стало странным: уже третий год погода в городе воистину питерская. То жарит солнце, то вдруг налетит ураган, снося крыши домов и рекламные щиты. На фоне совершенно ясного неба могут резко сгуститься тучи и ливануть! Как говорится, ничто не предвещало…
На этом фоне крупному бизнесу стоило бы вложиться в технологии предсказания погоды, а бизнесу поменьше – подумать о непромокаемых прическах, зимних зонтиках (с подогревом ручки, например) и новых страховых продуктах.
Климатические проблемы испытывает не только Москва. Краснодарский край и Чечня, Забайкалье и ряд других регионов по очереди становились жертвами страшной засухи. Для предпринимателя это означает спрос на ирригационные системы, способные орошать большие поверхности земли малым количеством воды. Развитие технологий позволило появиться новым приборам, собирающим влагу из воздуха и работающим на солнечных батарейках. Воздух по специальным трубкам загоняется под землю, где, благодаря резкой смене температур, превращается в воду. Влага накапливается и служит для автоматического полива.
Еще один пример слияния технологического, экологического и экономического факторов – электрозаправки. Из-за растущих проблем с воздухом и подорожания бензина растет спрос на электромобили. Соответственно, появляются заправочные станции.
Экологический фактор тесно связан и с социальным. Так, проанализировав цифры Росстата, я была удивлена стремительным ростом лёгочных заболеваний. Я знала о беде с онкологией и кардиологией, но что такой ужас творится с лёгкими – даже не подозревала. Странно, что правительство об этом молчит. А на месте бизнеса я бы стала создавать специализированные легочные клиники и завозить новое диагностическое оборудование.
Страх за свое здоровье заставляет людей покупать датчики радиации, измерители содержания нитратов и другие, ранее ненужные, приборы.
Стремительно растет спрос на более «чистые» продукты в химической промышленности. Набирают обороты сервисы утилизации отходов, очистки почвы и воды.
Вот список вопросов для чек-листа по фактору «Экология»:
• Есть ли у нашей ц/а боли и страхи, связанные с загрязнением среды? Насколько их жизнь, деятельность зависят от этого? Что мы можем предложить им в связи с этим?
• Какие экологические изменения происходят в регионе наших интересов? Может ли это повлиять на спрос на те или иные продукты?
• Что происходит с климатом в нашем регионе? Меняется ли погода? Можем ли мы в связи с этим адаптировать свои продукты или предложить рынку новые?»
*PESTEL:
1. Political – политические факторы
2. Economic – факторы экономики
3. Social – социальные факторы, мода, образ жизни людей, изменяющиеся ценности
4. Technology – технологии
5. Ecological – окружение, экология
6. Legal – законодательство
Книгу «Бизнес-идея вне конкуренции. Книга-генератор уникальных продуктов» ищите на Wildberries, Ozon, Litres, Labirint, в сети «Читай-город»!
Книга заняла III место среди лучших книг по маркетингу 2021 года, по версии Гильдии Маркетологов.
#ОльгаПодгорная #бизнесидея #бизнеслитература #книгамаркетинг #Креативноемышление #Маркетинговоемышление #Дизайн_мышление
#Креатив #Креатегия #УТП #тренинг #тренер #бизнес_тренер #бизнестренер #маркетинг
