В главе книги рассказывается о том, как PESTEL-анализ может помочь в создании новых продуктов. Особое внимание уделено экологическим и климатическим проблемам, которые могут стать источником новых идей. Рассматриваются примеры таких продуктов, как ирригационные системы, приборы для сбора влаги из воздуха и технологии предсказания погоды.